企業(yè)博客寫作技巧

(資料圖)

企業(yè)博客很顯然并不是為了抒發(fā)自己的感覺為目的的，它更多的是帶有一定的營銷目的性，因此要做好企業(yè)博客，必須做好以下幾點(diǎn)。

（1）清楚的定位

熟悉博客營銷的朋友都知道，企業(yè)博客應(yīng)該一開始就要做到定位精準(zhǔn)，樂于給予，善于分享，再加上必要的推廣技巧，那么企業(yè)博客文章的效果必將大大增強(qiáng)，既然博客的本質(zhì)就是為了爭奪話語權(quán)，在行業(yè)中建立權(quán)威度，那就必須對企業(yè)博客的內(nèi)容進(jìn)行定位，選擇與企業(yè)行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容為核心進(jìn)行文章寫作。

（2）確定博客目標(biāo)

既然是企業(yè)博客，那也屬于企業(yè)營銷的一部分，必須確定一定的目標(biāo)，以便在從事博客營銷之后有數(shù)據(jù)可以衡量，如計(jì)劃博客被轉(zhuǎn)載的數(shù)量，被訂閱的數(shù)量是多少，通過鏈接給企業(yè)網(wǎng)站能帶來多少流量等。

（3）注重文章標(biāo)題

標(biāo)題可以說是博文中最為重要的部分，它很大程度上決定讀者對博文是否感興趣，是不是繼續(xù)讀正文的關(guān)鍵。著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過說過這樣的話：“讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍。”也就是說一個(gè)好的標(biāo)題能吸引5倍的讀者，一個(gè)壞的標(biāo)題則有可能讓辛辛苦苦寫出來的博文沒人去看。

關(guān)于如何寫文章標(biāo)題，在第4章《文章營銷》一文中有具體提到過，在這里就不做過多的闡述，總而言之，一個(gè)好的博客標(biāo)題要做到三點(diǎn)：第一，主題明確，能向?yàn)g覽者傳達(dá)出文章的信息；第二，文字巧妙，能吸引眼球，具有煽動(dòng)性，能吸引瀏覽者繼續(xù)閱讀下去；第三，博客標(biāo)題不宜過長，最好在65個(gè)字符內(nèi)。

（4）巧述文章內(nèi)容

文章內(nèi)容的精彩與否是決定讀者愿意不愿意繼續(xù)閱讀下去的決定性因素，因此我們在寫博客的時(shí)候，可以巧妙地進(jìn)行內(nèi)容寫作。

①產(chǎn)品功能故事化

企業(yè)博客其最終目的還是廣而告之，但很顯然企業(yè)博客不是廣告平臺(tái)，不能大張旗鼓，只能潛移默化，這個(gè)時(shí)候企業(yè)博客營銷文章就要學(xué)會(huì)寫故事，更要學(xué)會(huì)把自己的產(chǎn)品功能寫到故事中去，通過生動(dòng)的故事情節(jié)，自然讓產(chǎn)品功能為自己說話。例如《媽媽用去年的粽葉包粽子》就是一篇用故事來展現(xiàn)防潮柜功能的博文，此文章發(fā)表之后，引來很多客戶來咨詢產(chǎn)品。

②產(chǎn)品形象情節(jié)化

每個(gè)人都喜歡聽故事，所以當(dāng)我們在宣傳產(chǎn)品時(shí)，如果把你對產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過感人的情節(jié)來感知認(rèn)識你的產(chǎn)品，這樣客戶記住了你的瞬間情節(jié)，也記住了你的產(chǎn)品。

③行業(yè)問題熱點(diǎn)化

在進(jìn)行博客文章寫作的過程中，一定要抓住行業(yè)的熱點(diǎn)，不斷地提出熱點(diǎn)，熱點(diǎn)是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)所在，自然能帶來流量；熱點(diǎn)是行業(yè)研究的話題所在，自然能建立行業(yè)的權(quán)威度，通過對熱點(diǎn)的關(guān)注，才能讓你的企業(yè)通過行業(yè)的比較顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢，才能引起客戶的關(guān)注。當(dāng)然我們研究社會(huì)熱點(diǎn)必須與行業(yè)本身有關(guān)，不能為了追求熱點(diǎn)和流量，去寫一些娛樂八卦、色情之類的文章，這對企業(yè)博客沒有任何價(jià)值。

④產(chǎn)品發(fā)展演義化

博客營銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來展示產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候可以以擬人的形式進(jìn)行訴說，如童話、幽默故事等，越有創(chuàng)意的寫法，越能讓讀者耳目一新。

⑤產(chǎn)品博文系列化

博客營銷并不是立竿見影的營銷工具，需要長時(shí)間的堅(jiān)持不懈，因此，在企業(yè)博客的寫作過程中一定要堅(jiān)持系列化，就像電視連續(xù)劇一樣，不但有故事的`發(fā)展，還要有高-潮，這樣的企業(yè)博客文章影響力才大。

⑥博文數(shù)字精短化

很多人認(rèn)為企業(yè)博客需要長篇大論，其實(shí)這完全沒必要，企業(yè)博客跟個(gè)人博客一樣，有話則長說，無話則短說，有時(shí)候短小精干的企業(yè)博客文章照樣能吸引人，但企業(yè)博客在寫作過程中，一定要有明確的論據(jù)充分，多利用數(shù)字、圖表、權(quán)威調(diào)查報(bào)告。

除此之外，還可以有以下一些方法可供選擇。

從結(jié)論開始寫，引文不宜過長，盡量從結(jié)論開始撰寫，這樣有利于信息的傳達(dá)。

利用圖片和圖表，一方面使博客的文章不至于太單調(diào)，另外使文章的觀點(diǎn)有根有據(jù)。

原創(chuàng)性，博客文章原創(chuàng)性是最核心的要求，如果做不到全原創(chuàng)，至少也要做到部分原創(chuàng)。

內(nèi)容專一性。博客在確定核心之后，就必須在博客寫作過程內(nèi)容集中在這個(gè)核心上，堅(jiān)持圍繞這些核心進(jìn)行寫作。

字?jǐn)?shù)控制，博客文章字?jǐn)?shù)不要太多，控制在兩屏就可以，因?yàn)樵诂F(xiàn)在這個(gè)追求效率的時(shí)代，很少有人愿意去看長篇大論的。

排版風(fēng)格。排版風(fēng)格是博客寫手們最容易忽視的一個(gè)部分，但是事實(shí)告訴我們，好的排版讓人感覺賞心悅目，在閱讀的時(shí)候不至于那么費(fèi)力。

企業(yè)博客寫作技巧(2):合理利用博客話語權(quán)2017-03-30 15:05 | #2樓

企業(yè)博客文章寫作技巧系列談根據(jù)新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷博客頻道開通前的員工內(nèi)部培訓(xùn)資料修改而成。本系列文章的第2部分是有關(guān)合理利用博客話語權(quán)的問題，即作為企業(yè)博客，哪些內(nèi)容可以公開發(fā)表，哪些不能隨便寫，以及用什么方式來表達(dá)涉及到公司內(nèi)部的問題。這也是作為員工最為關(guān)心的企業(yè)博客寫作問題之一。

合理利用博客話語權(quán)即用合理的方式表達(dá)合理的信息，具體說來，兩個(gè)方面最值得引起注意：①個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場的區(qū)別；②博客文章的保密問題。

合理利用博客話語權(quán)（一）：個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場的區(qū)別

我為博客營銷所下的定義（http://www.ahsrst.cn）中有一個(gè)要點(diǎn)，即“博客營銷是一種基于個(gè)人知識資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式”。雖然說企業(yè)博客的目的是為了企業(yè)與用戶的交流，但企業(yè)博客是通過員工的個(gè)人文章來表現(xiàn)出來的。由于通過公司博客頻道表達(dá)的是個(gè)人觀點(diǎn)，因此任何人的博客文章都不能代表公司的官方立場，但是作為向讀者傳遞信息的方式，讀者會(huì)將個(gè)人觀點(diǎn)與公司立場聯(lián)系在一起，并且會(huì)從個(gè)人博客文章去推測甚至臆斷企業(yè)的行為，事實(shí)上這也的確也是不可完全分割的。因此員工在企業(yè)博客文章寫作時(shí)，應(yīng)盡可能避免對容易引起公眾關(guān)注的本企業(yè)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行評論，如果實(shí)在要涉及這類問題，有必要在文章中聲明僅屬于個(gè)人觀點(diǎn)，不代表公司行為。

合理利用博客話語權(quán)（二）：博客文章的保密問題

個(gè)人博客文章對公司經(jīng)營管理另一可能的影響，是對公司機(jī)密信息的泄漏及其保護(hù)的問題。發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)應(yīng)有高度的保密意識，不是什么信息都可以隨便公開發(fā)布的。一般來說，公司內(nèi)部所有規(guī)范文檔、客戶資料、核心技術(shù)、項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃、研究報(bào)告、技術(shù)資料等均屬于核心機(jī)密，無論是否明確標(biāo)明“機(jī)密”標(biāo)識。此外，根據(jù)常識判斷，其他如果公開后可能對公司造成不利影響的信息也有必要考慮保密問題。